Forschungswebsite von Vyacheslav Gorchilin
Neue Technologie-Werbung

Was ist das Hauptziel der Werbung? Präsentieren potentiellen Kunden in das bestmögliche Licht von Ihnen angebotene Produkt oder die Dienstleistung? Stimulieren ihn zum Kauf anzuregen? Absolut richtig. Aber Sekundär. Die Hauptaufgabe der Werbung — steigern Sie Ihre Einnahmen. Deshalb ist in einer Umgebung von Fachleuten mit Befremden schauen auf diejenigen, die sagen: «Geld für Werbung».

1. Einführung in das Thema
Wie bei jedem Geschäft Geld in die Werbung investieren, in der Hoffnung auf eine effektive Rendite. Werbekosten genauso ein natürlicher Bestandteil eines Unternehmens, wie Kosten für den Kauf neuer Hardware, oder Büromiete. Es gibt viele Nuancen, die im Zusammenhang mit der Berechnung der effektivitt der Nutzung bestimmter Werbeträger. Heute immer größere Bedeutung gewinnt die Internet-Werbung, die im Vergleich zu herkömmlichen Körper - und радиорекламой, Werbung in Printmedien hat viele Vorteile. Mit Ihrer Hilfe können wir genauer auf die Frage zu Antworten: was und wie wir werben, auf welche Art von Geographie, die Anzeige der Zeit und das Publikum muss berechnet werden unsere Werbung.

2. Arten von Werbung im Internet.
Die ganze Werbung im World Wide Web teilt sich heute in zwei Typen — passive und aktive. Wie unterscheiden Sie sich? Sehr einfach. Wenn die Zahlung für die Werbung berechnet wird Webmaster, wer hat es auf seiner Website, dann ist diese passive Werbung. Dies können Banner denkbaren und undenkbaren Größen, pop-Fenster, und manchmal sprang wie aus dem Bild (so genannte Rich-Banner). Manchmal, wenn Sie versuchen, Sie zu schließen, stattdessen findet man sich auf der beworbenen Seite. Diese, zum Teil, aufgrund Ihrer «Effizienz». In letzter Zeit ist eine Tendenz, die Tatsache, dass erfahrene Nutzer solche Werbung einfach nicht beachten, und andere werden zunehmend ignoriert.

Vor dem totalen Zusammenbruch passive Werbung rettet in letzter Zeit entwickelt flash-Technologie, die machen es ein wenig attraktiver. Aber es ist kein Allheilmittel. Im Laufe der Zeit die Situation kann sich in einen Teufelskreis: die Wirksamkeit der passiven Werbung in letzter Zeit fällt, und um die Website bringen den gleichen Gewinn, der Webmaster legt darauf immer mehr Werbung. Die fülle dieser Werbung wiederum mehr Besucher langweilig, und aus diesem Grund seine Leistungsfähigkeit noch mehr abnimmt.

Ich muss sagen ein paar Worte über kontextbezogene Werbung, die eine ausreichend hohe Effizienz, und in letzter Zeit war häufiger Gast auf den Webseiten. Aber da es ein Display ist gebunden an der Seite, der angeordnet ist, der Effekt tritt nur dann auf, wenn der Benutzer thematisch interessiert an der Seite und die Seite selbst angepasst unter diesem Thema. Darüber hinaus gibt es einen unangenehmen Effekt des Wettbewerbs, zum Beispiel, wenn die Website Kühlschränke verkauft, und die Werbung führt von dieser Website auf andere Websites von anderen ähnlichen Anbietern. Offensichtlich — Käufer abwerben.

Das qualitativ neue war die Idee, dass der Kontext muss sich nicht auf die Seite, sondern direkt auf den Benutzer es anzeigt. Wie es geht — Lesen Sie unten.

3. Für alles bezahlen
Ausgang geprägt wurde, schon seit langem. Muss das Interesse des Besuchers im Hinblick auf die Werbung. Wie Sie dies tun? Nur zahlt ihm diese anzeigen! Daher legt die aktive Werbung: wenn die Zahlung für die Werbung gutgeschrieben Benutzer Ihre просматривающему, — das ist aktive Werbung.

Sie können einwenden, dass solche anzeigen nicht als Ziel, und werden in einem gewissen Grad Recht. Aber hier treten in Kraft die psychologischen Gesetzmäßigkeiten, die in der passiven Werbung spielte eine indirekte Rolle, und das wichtigste ist der Wiederholbarkeit. Wenn Werbung für einmal den Menschen zu zeigen, ist es wahrscheinlich, dass er Sie nicht vergessen, und umso mehr, Details nicht bemerken. Wenn anzeigen diese Anzeige mehrmals, und noch besser mit einem stabilen Zeit-Intervall, dann ist der Mensch nicht nur beginnt Ihr zu erkennen, sondern beginnt , Details zu erkennen. Also, durch die Zeit, die Besucher aus unpassenden verwandelt sich in ein Ziel!

4. Was kann aktive Werbung
Zu Beginn des Internets gab es so genannte click-Clubs, die auf dem Prinzip: ich schaute auf Ihrer Website, und jetzt schau dir mein. Seitdem ist Ihr name hat sich selbst, und das Prinzip hat sich stark verändert. Das System der aktiven Werbung (Sad) eröffnet ganz neue Trend in der Werbebranche, die einerseits ermöglicht, mit minimalem Aufwand Werbung für Websites, und andererseits ermöglicht es Benutzern, das Internet verdienen ansehen Werbung. Aber um ATS Stahl wirklich wirksam, Sie sollten Sie gehen noch mehrere Stufen der Entwicklung.

Erstens, war es notwendig, die Frage zu beantworten Inserenten, auf welche Region und die Anzeigedauer richtet sich Werbung. In Syrien wurden alle Arten von Targetings (Einstellungen) nach der Zeit und, was sehr wichtig ist, von der Geographie. Nun war es möglich, dass anzeigen, die durch genau definierte Zeiträume, nur bestimmte Stunden des Tages, und nur in den notwendigen Regionen.

Zweitens war die Antwort und auf die zweite Frage: wir Annoncieren LED, und auf welches Publikum richtet sich unsere Werbung. Weil das Produkt auf die Zielgruppe aus, und Umgekehrt, ein bestimmtes Publikum wählt bestimmte Produkte. Es war notwendig, eine goldene Mitte zwischen dem Inserenten und dem Nutzer, seine Suchanzeige Werbung. Und der Ausgang war gefunden. Aktive content-bezogene Werbung, berechnet aber nicht auf der Website Webmaster, sondern direkt auf den Benutzer — das war die Antwort der SAR auf diese Frage. Nun war es möglich, die Werbung der Websites nicht nur nach bestimmten zeitlichen und räumlichen, sondern auch thematisch zielte Feld!

5. Was ist aktive Werbung
Noch Ende des letzten Jahrhunderts gab es einige ATS, die vorgeschlagen haben, dem Benutzer ein spezielles Programm installieren. Es dauerte nur einen Teil des Bildschirms, und zeigte Werbebanner. Dies ist, nach Meinung dieser Sarre, sollte nicht stören, die Arbeit des Benutzers im Internet. Viele dieser ausländischen SAR gibt es bis zum heutigen Tag.

Ihm auf den Wechsel kommen die heimischen Systeme, die gezeigt haben, kein Banner, sondern die gesamte Website als ganzes. Wobei keine zusätzliche Software-Installation war nicht notwendig. Alle Werbung wurde in einen üblichen Browser-Fenster, und in seinem oberen Frame — Menü-Navigation-SAR. Aber auch hier gab es Systeme mit so genannten automatischen surfen, wo das laden der Webseiten des Werbetreibenden erfolgt automatisch und ohne menschliche Mitwirkung. Solche Systeme sind nur Zähler zu betrügen, und manchmal bilden einen falschen Eindruck über die gesamte aktive Werbung. Aber auf die Idee, nennen solche Systeme SAR nicht ganz genau, da in Ihnen nicht erfolgt, die zweite wichtige Bedingung — anzeigen-Werbungs-Mann muss erfolgen.

Weiterentwicklung der Technologien ist die Entstehung der SAR ohne Frames, d.h. die gesamte Fläche des Bildschirms in Ihnen gegeben, um Werbung eigentlich wie bei der normalen Anzeige gewöhnlichen Website. Auf einer solchen Website einen speziellen Banner (Spot), durch das man auf die andere Seite und vom zweiten zum Dritten, usw.

Nun gibt es viele Sorten von GAP vereinen verschiedene technische Prinzipien. Die Idee ist, dass egal wo sich ein Nutzer anzeigen, im Browser, im Mailprogramm oder auch in Form von SMS auf dem Handy. Effizienz kann unterschiedlich sein, aber das Prinzip der Anrechnung der Zahlung für die Anzeige von Werbung überall das gleiche.

6. Die Wirksamkeit der modernen ATS.
Ein Beispiel für eine passive Werbung — Banner-Netzwerk. 1000 Banner Impressions im Wert von durchschnittlich 2-3 Dollar. Aus dieser Tausende von Custom auf das Banner, was bedeutet, besuchen die Webseite durchschnittlich 3 Personen (nach Angaben eines der größten Banner-Netzwerke lbn.ru). So ein Besucher kostet zwischen 70 Cent bis 1 Dollar. Und trotz der Tatsache, dass dieser Mann einfach besuchen Sie die Website des Inserenten!

SAR zeigt die Website als ganzes, und tausend solche Impressionen sind in der Größenordnung von 1.5-2 Dollar. Auch wenn man bedenkt, dass die Website muss zeigen einem Benutzer 5-7 mal, immer noch die Kosten pro Kunde ist in die Dutzende Male weniger! Viele SART bieten auch weitere Dienstleistungen die Durchführung von Aufgaben auf der Website des Werbetreibenden. Beispiel Aufgabe: die Registrierung auf der Website, und mit seiner Bestätigung auf dem wirklich aktuellen e-mail-Adresse an. Dieser Ansatz ermöglicht für relativ wenig Geld kaufen echte Kunden schnell und fördern jedes Projekt.

7. Perspektiven der GAP.
Eine hauseigene Werbe-Website namens in Syrien einen «Kredit». Dieser name blieb noch mit der ersten derartigen Systeme. «Kredit» ist in der Tat die Währung ATS, die man kaufen, verkaufen, überweisen auf andere Konten, spielen auf Sie, und setzen sogar in die virtuelle Bank! Das interessante ist, dass diese Währung ist nicht abhängig vom Kurs des Dollars oder Rubel, so dass in einigen ATS gibt es Geschäfte, in denen waren verkauft werden, für Kredite, und manchmal erfolgt und direkten Austausch: die waren für die Ansichten, oder sogar den Austausch der aktiven Werbung auf passive.

Die Perspektive der Entwicklung von Systemen der aktiven Werbung ergibt sich aus Ihrer Bestimmung. Kunden profitabel zu beobachten bezahlte Werbung, advertiser von Vorteil, wenn die Wirksamkeit der Werbung vor. Somit aktive Werbung wird allmählich verdrängen passive, obwohl völlig verdrängen die neueste, technisch einfacher, nicht funktionieren. Allmählich, Kredite SAR anfangen, in E-Shops, zusammen mit bereits bestehenden Formen der Zahlung. Erscheinen Universelle automatische Börse für den Austausch von verschiedenen Formen des elektronischen Geldes, eine der Sorten, die Kredite werden. Echte Banken schätzen auch diese Art von Geld. Das wichtigste für die Bank ist die Währung, aber 1 Credit ist 1 ad-impression, d.h. eine Universelle Werbe-Einheit, die unabhängig von Marktschwankungen!


Горчилин Wjatscheslaw, 2007
* Nachdruck des Artikels und die Anwendung des Moduls kann mit der Bedingung Links auf die Website und Einhaltung des Urheberrechts

« Назад
2009-2018 © Vyacheslav Gorchilin