Forschungswebsite von Vyacheslav Gorchilin
Uns Banner zu bauen und zu Leben hilft

Wie viel glauben Sie, würde die Effizienz erhöht, die Werbung, wenn auf Ihre Anzeige können Sie Geld verdienen? Unsinn, werden Sie sagen. Und werden nicht immer richtig; dieser Trick ist weltweit erfolgreich eingesetzt wird. Es geht um längst genehmigte im Westen und erfolgreich entwickelnden Technologien haben wir aktive Werbung im Internet.

Experimente mit kostenpflichtigen Werbung* wurden in den USA noch in den 1970er Jahren Kunde bekam kostenlos einen Computer — mit der Bedingung, dass am oberen Rand des Monitors hing ständig aktualisierte Werbeblock. Laut Vertretern der Unternehmen in diesem Geschäft, in zwei Jahren den PC komplett окупался!
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* Es geht über die Bezahlung der «Arbeit» Ihrer Werbung

Dann kam das Internet-Unternehmen wie www.spedia.net, www.cash-surfers.com, genannt Systemen der aktiven Werbung (SAR). Diese Firma bot für registrierte Benutzer herunterladen und installieren auf Ihren Computern ein spezielles Programm. Danach auf den Bildschirmen der Nutzer taucht der Fehler ein kleines Fenster, in dem während der Arbeit im Internet erscheinen Werbebanner. Für das anzeigen der Banner erfolgte энная Betrag, зависевшая von der verbrachten Zeit für das aufrufen von anzeigen (spezielle Programme erlauben eine Aufzeichnung). Der Mensch kombiniert mit dem angenehmen: spielen Online-Spiele oder Musik herunterladen, es gleichzeitig verdiente das Geld.


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Die Anzahl der Benutzer, die mit der ATS, in damaliger Millionen. Die Wirksamkeit der aktiven Internet-Werbung war viel höher als bei TV. Der Inserent konnte sicher sein, dass sein Produkt erhält realen und nicht hypothetischen Zuschauer, wie es im Fernsehen. Internet-Technologie zur Verfügung gestellt SAR-Unternehmen eine einzigartige Möglichkeit, den Prozess zu kontrollieren anzeigen, und folglich, um Statistiken, deren Ergebnisse die Benutzer und kriegen eine Belohnung.

Im postsowjetischen Raum die Möglichkeiten der aktiven Werbung werteten in vollen Zügen. In 1996-97-Jahren einige Nutzer behelfen sich beim betrachten von Werbung verdienen Betrag, ausreichend für die Zahlung des Internets. Um mehr zu verdienen, viele unserer Landsleute (unter solchen verstehen wir die Bevölkerung der ehemaligen UdSSR) erzielte Werbebanner bis zur Hälfte des Bildschirms (die Zusammenarbeit war es möglich, mit mehreren Unternehmen). Es ist natürlich, dass Banner der Arbeit stört, zumal der Großteil der Informatiker genossen die 14-Zoll-Monitoren (15 Zoll leisten konnten nur die Einheiten), aber mit diesem Nachteil in Kauf nehmen mussten.

Das Hauptmerkmal der neuen Werbetechniken wurde die Verteilung der Gewinne zwischen Unternehmen, die sich aktiv mit der Werbung, und die Zielgruppe, просматривавшей diese Anzeige.
Im Gegensatz zu herkömmlichen schaltungen, bei denen Werbe-Banner auf Websites gehen, die Last auf die wichtigsten Informationen.

DIE EVOLUTIONSTHEORIE

In der nächsten Phase der Entwicklung von Internet-Werbung (etwa seit 2000) gibt es Unternehmen, die für den Kunden zur Durchführung einfacher arbeiten:

  • das füllen von verschiedenen Formen;
  • sammeln von Informationen durch Suchmaschinen;
  • durchsuchen Sie die Seiten der Werbetreibenden.

Die erste und beliebteste US-amerikanische Unternehmen hat sich zu www.iloveclicks.com. Mit der Entwicklung des Internets in den GUS-Staaten erschienen seine SAR-Unternehmen. Wie nach der Zahl der Nutzer, also auf den Umsatz und Sie waren viel bescheidener, jedoch die Vergütung der Kunde bekam hier viel einfacher und schneller.

Ja und unsere Inserenten profitabler arbeiten mit inländischen Unternehmen: konzentriert Sie vor allem auf Russischsprachige Publikum, und kosteten Ihre Dienste billiger als im Westen. Wirklich, wozu Moskauer oder Kiewer Inserenten bezahlen eine Menge Geld dafür, dass Ihre Werbung sah der Bauer in Iowa?

Übrigens, viele US-Internet-Unternehmen haben die gleiche Frage, aber schon in Bezug auf unsere Nutzer. Diejenigen, die bei der Registrierung bezeichnete Ort Ihres Wohnsitzes den GUS-Ländern, die Anzeige von Werbung nicht bezahlt. Natürlich war es möglich, in den Fragebogen schreiben, dass Sie der Zahntechniker von John Smith aus Минессоты, aber... einen Scheck geschickt in den Fragebogen an die angegebene Adresse.

Die ersten aus der heimischen Unternehmen in der Entwicklung von Systemen der aktiven Werbung eingebracht www.ces.ru und www.systemnet.ru. In 2000-01-Jahren waren Sie die unangefochtenen Führer auf den postsowjetischen Internet-Freiflächen. Im Laufe der Zeit die Zahl der inländischen SAR gestiegen.

SART: PRO UND CONTRA

Was ist der Vorteil von Systemen der aktiven Werbung im Vergleich zu herkömmlichen? Na ja, zumindest in der Tatsache, dass dies einer der wenigen Fälle in der Werbe-Praxis, wenn es gelingt, die Umsetzung des Grundsatzes: «Und die Wölfe gefüttert werden und die Schafe sind sicher». Kunden vorteilhaft, die Werbung zu sehen, advertiser von Vorteil, dass seine Werbung nicht schauen «potenzielle Zuschauer», sondern Real.

Ein weiterer Vorteil der SAR im Vergleich zu herkömmlichen Systemen Werbung — relativ niedrige kapitalintensität. Um dies zu erreichen «effektive anzeigen» Werbung (der Zuschauer muss den Film zu sehen, mindestens vier mal), Rolle zeigen müssen mindestens 20 mal. Dabei geht man davon aus, dass während der Anzeige von Werbung kann der Zuschauer beobachten Sie einen anderen Kanal zu wechseln oder während der übertragung eines Anzeigenblocks. In den Systemen der aktiven Werbung der Werbetreibende sicher, dass seine anzeigen nicht verpassen, und beziehungsweise, und die Anzahl der Impressionen können Sie schneiden in zwei-drei Male.

Allerdings gibt es bei SART und «Nebenwirkungen». Mit der Entstehung von Systemen der aktiven Werbung erschienen und «накрутчики». Sagen wir, in der Anfangsphase, wenn das System für die Schaltung von Bannern Geld nur Wurzeln schlagen begann bei uns gab es auch Handwerker, тщившиеся verwandeln diesen Prozess in «volle Freebie». Das Programm berücksichtigt sowohl «nützliche» nur dann Zeit, wenn der Kunde wirklich am Computer gearbeitet hat. Einfach Weggehen, TV schauen, während auf dem Monitor «hängen» - Banner, nicht funktioniert. Wenn die Computer-Maus wurde weniger als eine Minute bewegungslos, das System meinte, dass Benutzer am Computer nicht, und anhielt, überlastung Geld. Dann auf unerschöpflichen Erfindergeist Landsleute begonnen, neu zu erfinden Möglichkeiten zu betrügen «Stück Eisen». Jemand bastelte Gerät, двигавшие Maus, jemand schrieb Computerprogramme-накрутчики. Das Internet-Unternehmen nach Kräften kämpfte mit diesem Phänomen. Dieser Kampf geht auch heute noch, aber die Zahl der «Trittbrettfahrer» ernsthaft reduziert: Hack Programme, die durch neue algorithmen, ziemlich problematisch.

Der größte Nachteil der aktiven Werbung (aus Sicht des Benutzers) ist die Notwendigkeit zum herunterladen und installieren auf Ihrem Computer spezielle Programme. Ein neuer Ansatz zur Lösung dieses Problems bot das Unternehmen www.uniq-ip.biz. Sie hat die Technologie, bei der die Kunden einfach registrieren auf der Website des Unternehmens: beim Klick auf «bezahlt» Banner System erkennt den Benutzer, wie «sein» und automatisch ihm das Geld gutzuschreiben. Unter anderem diese Technologie bietet 100% igen Schutz gegen Liebhaber Markups.

DIE KUNST DES ÜBERLEBENS

Im Laufe der Zeit ein Teil der Unternehmen, die aktive Werbung, kam die Distanz. Aber zur gleichen Zeit entstanden sind unangefochtene Marktführer. Die größte Zahl der Kunden und die hohe Pay-per-View-Werbung Internet-Nutzer heute bieten die drei führenden Unternehmen:

  • www.uniq-ip.com
  • www.neosap.com
  • www.raskrutim.ru.

Der Erfolg dieser Unternehmen ist vor allem auf Ihre «vseyadnostyu». Wollte nicht nur beschränkt auf eine einzige aktive Werbung, begannen Sie zu entwickeln und andere Bereiche des Internet-Business. So, das Unternehmen www.uniq-ip.com die Bank hat ein elektronisches, elektronische Börse, Internet-Shop und einer Vielzahl von Dienstleistungen, einschließlich Online-Spiel. Entstand die eigenartige Phänomen: auf derselben Website können Sie Geld verdienen, speichern Sie Sie und verschwenden Ihr Vergnügen.

NACH ALS OPIUM FÜR DAS VOLK?

Hier sind einige zahlen, nach denen beurteilt werden kann die Wirksamkeit von Online-Werbung. (Die folgenden Daten und für die Ukraine und für Russland sind in etwa gleich).

1. Passive Online-Werbung. Die Billigkeit dieser Werbung illusorisch. Oft ist es kostet den Kunden teurer TV-Werbung. (Wir nehmen nicht die Gesamtkosten, sondern die Kosten für die Gewinnung eines Kunden). Tausend Vorführungen der Banner kostet im Durchschnitt $3. Nach einer der größten Banner-Netzwerke — www.lbn.ruaus 1000 Internet-Nutzer, die das Banner die beworbene Webseite besuchen drei. So kostet ein Benutzer advertiser etwa $1 — bei der Tatsache, dass dieser Mann einfach auf die Website gehen wird!

2. Aktive Internet-Werbung. Die Preise reichen von $1,5 bis $3 pro 1000 Impressionen, wobei nicht von kleinen Bannern und der Webseite des Inserenten ganz. Es stellt sich heraus, dass ein Besucher kostet 0,15 — 0,30 Cent! Darüber hinaus ist es möglich, vergleichen die Wirkung von Banner, nimmt 4% der Fläche des Bildschirms, mit der Vorführung der gesamten Webseite? Aber gerade dies und bieten SART...

WER DIE WAHL HAT — DER HAT MEHL

Oft Inserent schwer zu erraten, welches System der aktiven Werbung — der beste für einen bestimmten Anlass. Die Wirksamkeit von SART wird durch mehrere wichtige Parameter.

  • Der erste Parameter ist die Anzahl der Benutzer des Systems: je mehr, desto besser.
  • Der zweite — Schutz von Markups, die Geißel aller ATS. Diese Zahl ist in der Regel nicht ausgeschrieben, aber es ist möglich, bewerten nach den verwendeten Technologien: Sie sind moderner, desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit Markups.
  • Die Dritte Möglichkeit der Anpassung der Impressionen durch Zeit oder Raum. Das heißt der Werbetreibende kann schnell stellen Uhr anzeigen und die Region, in der diese Werbung gezeigt wird.
AKTIVE PERSPEKTIVEN

Welche Zukunft erwartet die Internet-Werbung? Nach Meinung der Analysten — die rosig aus. Bereits heute gibt es eine Tendenz zur Schaffung von Multimedia-Komplex, wo Fernseher, Radio, Computer und Telefon sind in einem einzigen Gerät. Wahrscheinlich in den nächsten 5-10 Jahren Technologien, die heute обкатываются im Internet, müssen die Anpassung an die neuen Multimedia-Markt. Und was früher war das Los der Auserwählten Computer-Besitzer, die mit dem Internet verbunden, wird öffentlich.

Obwohl auf das Volumen der verausgabten Mittel der Online-Werbung in der gleichen Russland ist deutlich schlechter TV-Werbung (es wird geschätzt, dass $1 Milliarde und $16 Millionen beziehungsweise), nämlich die erste Richtung ist heute einer der am schnellsten wachsenden. Nach den neuesten Prognosen des Unternehmens CMR TNS, die sich mit der überwachung der Werbung und die strategische Marketing-Informationen, in den USA — dem Land mit den meisten entwickelten Werbemarkt — die aktiv wachsen gerade Segmente der Online-Werbung (7,4%) und Werbung im Fernsehen Fernsehen (4,8%). Was Russland betrifft, so ist laut der Umfrage CNews.ru, Wachstum der hiesigen Online-Werbemarkt beträgt im Durchschnitt 55%.

Ein weiterer bemerkenswerter Trend — Rückgang der Preise auf dem Markt der Internet-Werbung. Bis 2000 viele Unternehmen lebten nur durch den Verkauf von Banner-Impressions aus Ihren Websites. Die gegenwärtige Situation ist ganz anders... Nach der Veröffentlichung im Jahr 2000 auf den Internet-Markt mehrere SAR Preise für Banner-Displays fielen, mindestens 10 mal.

Nach den Prognosen einiger Experten, aktive Werbung wird allmählich verdrängen passive, obwohl davon zu sprechen, dass die passive Werbung verschwindet im Allgemeinen noch zu früh. Ihre Trumpfkarte — eine relativ einfache Technologie ohne komplizierte Kontrollsysteme.

Virtuelle багатство

Online-Berechnungen heute kann man die «virtuelle» Geld. Im weltweiten Informations-Netz gibt es ziemlich viele ähnliche Systeme. «Arbeit» diejenigen, die Werbung anzeigt, wird der Betrag in virtueller Währung — den Credits. Der Kredit steht nicht im Zusammenhang mit dem bestehenden Bankensystem, er fungiert als Standalone-Gerät für den gegenseitigen Zahlungsausgleich und des Austausches, unabhängig von den Schwankungen von US-Dollar oder Euro, aber bei all Ihrer Abstraktheit austauschen kann um echtes Geld Symbole. Auf Kredite, die auf der Betrachtung von Werbung, können Sie kaufen die echte Ware, die Kredite geben können in virtuelle Banken gegen Zinsen und, das beste, um echtes Geld einzutauschen.


Горчилин V. Uns ein Banner zu bauen und zu Leben hilft // BUSINESS COMMUNICATION. 2004 . Nummer 4-5. C. 52-55
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